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国内媒体：五星体育、广东体育拿下世界杯电视直播版权

2026-06-08

据体育生态圈报道称，上海电视台五星体育和广东电视台广东体育拿下了本次美加墨世界杯的电视直播版权。

据了解，此次五星体育和广东体育获取世界杯转播授权的价格为人民币千万级，与上一届卡塔尔世界杯期间总台面向地方电视台的报价保持一致，并未出现涨价。

但世界杯的特殊性在于，其始终保留着强烈的共同观看属性。大屏带来的仪式感，和围绕大屏观赛的具体场景，仍然是世界杯情感价值重要部分。

在央视全国播出体系之外，世界杯被放回上海、广东两个体育消费成熟地区的本地电视语境中，方言解说和本地商业合作，也会让世界杯呈现出更鲜明的地方色彩。

对于五星体育和广东体育来说，二者也有着长期的世界杯转播基础。

早在1998年法国世界杯期间，广东体育的粤语解说已经在华南球迷中形成过鲜明记忆。2006年，上海电视台体育频道也开始向总台购买世界杯转播权。在互联网平台尚未成为主流入口之前，大量中国球迷对世界杯的记忆，本来就是通过地方体育频道建立起来的。

五星体育长期连接上海本地体育市场，尤其从姚明时代至今持续深耕NBA转播与版权运营，加上F1中国大奖赛、上海马拉松等城市赛事，以及从北京奥运会之后持续参与夏奥、冬奥国际信号制作的转播团队，五星体育构成了上海球迷熟悉的体育内容入口；广东体育则长期依托粤语解说、英超以及本地赛事内容，形成了独属于华南球迷的绑定关系。

上届2022年卡塔尔世界杯期间，五星体育和广东体育同样出现在了总台授权传播名单中。

有数据显示，五星体育在上海地区获得明显收视提升；广东体育也曾展现出与央视体育频道正面竞争的本地收视能力，在巴黎奥运会期间，广东体育在广东省全天市场份额甚至超过CCTV5。

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